Projektstudium Sommersemester 2014
Qualitative Marktforschung für das Thalia Theater
Das Thalia Theater ist ein erfolgreiches Staatstheater in Hamburg – sowohl künstlerisch als auch wirtschaftlich. Doch was sind eigentlich die zentralen Motive und Prozesse rund um einen Theaterbesuch? Und was sind mögliche Hemmnisse? Im Rahmen des KMM-Semesterprojekts erforschten die Studentinnen Réka Csorba und Alice Bonnin die individuellen Beweggründe, Wahrnehmungen und Bewertungen von Gelegenheitsbesuchern durch die Konzeption, Durchführung und Auswertung von qualitativen Einzelinterviews mit kulturaffinen Hamburgern. Ergebnis ist ein Management Summary mit vielfältigen spannenden Consumer Insights, Entwicklungsfeldern und konkreten Handlungsoptionen für das Thalia Theater.